Dall’iconica panatura al fashion design: la nuova sfida di KFC

KFC Brasile, in collaborazione con l’agenzia Lola TBWA, ha lanciato un’innovativa campagna che fonde il mondo del fast food con quello del lifestyle, trasformando la celebre panatura del pollo fritto in un vero e proprio elemento estetico. L’iniziativa, presentata durante la prestigiosa São Paulo Design Week, vede il prodotto gastronomico evolversi in un asset di branding visivo: la croccantezza del pollo non è più solo una caratteristica organolettica, ma diventa una texture di design destinata a personalizzare capi d’abbigliamento e accessori, trasformando il consumo alimentare in un’esperienza creativa e di tendenza.

L’artigianalità del “Fried Chicken” su misura

Il progetto offre ai clienti la possibilità di trasformare i propri abiti — come jeans, giacche o borse — in pezzi unici ispirati all’estetica del brand. Portando i propri capi in uno store dedicato a São Bernardo do Campo dopo l’acquisto di un bucket, ha inizio un processo di lavorazione sartoriale curato dall’Atelier by Amanda Lenzi. Attraverso l’uso di materiali specifici come lo sherpa e tecniche di cucitura manuale, viene ricreata la superficie irregolare e tattile tipica del pollo fritto, garantendo un effetto finale che richiama immediatamente l’identità del marchio attraverso un linguaggio artigianale e ricercato.

Oltre il merchandising

Questa operazione segna il passaggio definitivo di KFC da semplice catena di ristorazione a player della cultura pop e dello streetwear. Non si tratta di semplice merchandising, ma di una strategia di marketing che punta sull’identità e sull’ironia: indossare la “texture” del pollo fritto diventa un modo per partecipare a un linguaggio culturale condiviso. Dimostrando come un insight semplice possa trasformarsi in una leva strategica, KFC riesce a generare conversazione e memorabilità, espandendo il proprio impatto ben oltre i confini della cucina per entrare direttamente nel guardaroba dei propri fan.