Ciao allo storico incarto Chupa Chups (difficilissimo da aprire)

Chupa Chups lancia la campagna No More Wrestling per celebrare l’addio allo storico e ostico involucro, oggi sostituito da un packaging più facile da aprire. Sfruttando l’ironia della “lotta” quotidiana vissuta dai consumatori, il brand trasforma una vecchia frustrazione in un racconto visivo ispirato alla lucha libre, dove le maschere dei lottatori diventano il simbolo di una battaglia finalmente vinta grazie al nuovo design.

Dall’insight alla narrazione creativa

La nuova campagna “No More Wrestling” di Chupa Chups nasce da un’esperienza universale: la frustrazione nel tentare di scartare l’iconico lecca-lecca. Trasformando questa piccola “lotta” quotidiana in un racconto ironico, il brand comunica il lancio di un nuovo packaging progettato per essere finalmente facile da aprire, preferendo uno storytelling visivo ed emotivo a una semplice spiegazione tecnica. Per dare un volto concreto a questa sfida, il designer Arturo Bucio ha reinterpretato gli involucri trasformandoli in maschere da lucha libre. L’immaginario del wrestling messicano, con i suoi colori vivaci e i richiami ai poster classici dei match, diventa il simbolo perfetto della battaglia vinta contro la confezione, creando un impatto visivo immediato e memorabile sia nelle affissioni urbane che sui social media.

Una strategia di comunicazione integrata

Firmata dall’agenzia BBH e pianificata da Wavemaker tra Regno Unito e Spagna, la campagna dimostra come un miglioramento funzionale del prodotto possa trasformarsi in un potente strumento di marketing. Attraverso una presenza capillare tra spazi fisici e canali digitali, Chupa Chups valorizza l’esperienza reale dei consumatori, rendendo universale un cambiamento semplice ma atteso da tempo.