VOG – Home of apples schiera la sua squadra estiva!

In concomitanza con i Mondiali di calcio, VOG – Home of apples schiera la sua squadra estiva: un assortimento
articolato e dinamico, capace di coprire ogni target e supportare clienti e punti vendita.

La mela, buona tutto l’anno

Fase calda dei Mondiali, tempo di scendere in campo con la formazione estiva: è nei momenti decisivi che emerge il valore di una squadra. Perché, come in ogni grande torneo, avere grandi giocatori è importante, ma a fare la differenza è la capacità di leggere il gioco, adattarsi ai diversi momenti della partita e schierare la formazione più adatta a ogni fase della competizione. È lo stesso approccio di VOG – Home of apples, che anche per i mesi estivi punta su una rosa completa e ben bilanciata pronta a rispondere alle richieste di un mercato sempre più diversificato. La chiave? Una profonda conoscenza dei consumatori: grazie, infatti, a una segmentazione accurata, il Consorzio costruisce un assortimento capace di presidiare ogni profilo di consumatore, modulando l’offerta per target, occasioni d’uso e canali, e creando valore per l’intero comparto melicolo. Una visione che si concretizza nel concept strategico che guida stabilmente la comunicazione di VOG con consumatori e clienti. Ispirato proprio al mondo del calcio, questo approccio consente di rappresentare in modo chiaro e immediato l’offerta del Consorzio, orientando le scelte di acquisto, di assortimento e category management. Una strategia fondamentale in un contesto in cui la mela occupa un ruolo sempre più centrale nelle abitudini di consumo e sempre più trasversale alla stagionalità: oltre il 90% dei consumatori europei la acquista regolarmente e, nella maggior parte dei casi, più volte alla settimana*. Un dato che conferma come non si tratti di un prodotto legato ad alcuni periodi dell’anno, ma di una presenza costante nel carrello durante tutti i 12 mesi.

La formazione estiva: la rosa in campo

VOG gioca quindi anche in estate forte di una struttura equilibrata: una porta inviolabile, una difesa solida, un
centrocampo forte e incisivo e un attacco in continua evoluzione, pronto ad andare a rete. In porta si posizionano le varietà a marchio Lene, pensate per i consumatori più sensibili a prezzo e promozioni. In difesa gioca il marchio Marlene®, pilastro storico della squadra con varietà come Granny Smith e Golden Delicious, apprezzate da consumatori attenti alla tradizione, che vedono nella mela un alimento quotidiano, adatto a tutta la famiglia. A centrocampo si costruisce il gioco, con proposte legate a sostenibilità e brand ad alta riconoscibilità. Da un lato, nel ruolo di mediano, si trovano Natyra® e Inored Story®, cercate da consumatori attenti a uno stile di vita sostenibile, a prodotti stagionali e alla ricerca di mele biologiche, mentre sulla trequarti agisce Pink Lady®, punto di riferimento per chi vuole qualità e distintività. In attacco, VOG schiera brand innovativi, capaci di intercettare nuovi gusti e occasioni di utilizzo, rivolgendosi a un target attento alle tendenze e alle novità. Tra questi Cosmic Crisp®, la mela game changer protagonista questa estate di numerose iniziative di posizionamento lifestyle e presente anche in occasione del nostro evento estivo Bererosa. Accanto a lei, Giga® e RedPop®, distintivi e complementari: la prima grande e generosa, è ideale per i momenti di condivisione; la seconda, piccola, pratica, succosa e dolce, è lo snack perfetto per un momento dedicato a sé stessi. Entrambe sono pronte ad animare i prossimi mesi con due collaborazioni d’eccezione insieme agli eroi del mondo DC: Giga® con Superman e RedPop® con Supergirl per un’estate di gusto e avventura.

VOG: un gioco di squadra costruito intorno ai bisogni dei consumatori

“Una squadra costruita con equilibrio, strategia e visione, in cui varietà, brand e formati ricoprono un ruolo ben definito
e complementare, ci permette di garantire continuità di offerta, qualità costante e una proposta capace di rispondere
a gusti, esigenze e occasioni di consumo differenti. Come in una formazione di alto livello, il valore nasce dalla capacità
di mettere ogni elemento nella posizione giusta: l’obiettivo è soddisfare il consumatore lungo tutto il percorso
d’acquisto, offrendo affidabilità, novità e stimoli capaci di mantenere alto l’interesse. Per i retailer, questo significa
poter contare su un assortimento chiaro, dinamico e ben segmentato, in grado di valorizzare l’offerta, favorire la
rotazione e contribuire alla crescita del punto vendita” – commenta Hannes Tauber, Responsabile marketing di VOG.
Come nelle grandi competizioni, il risultato nasce dall’equilibrio tra i reparti e dalla capacità di valorizzare ogni talento
al momento giusto. È questa la filosofia di VOG: un gioco di squadra costruito intorno ai bisogni dei consumatori e
alimentato dalla collaborazione costante con i partner commerciali.

*Dato emerso da una ricerca condotta da YouGov per VOG, realizzata nell’ottobre 2025 attraverso interviste online su
un campione di 16.000 intervistati maggiorenni in 11 mercati europei