Nuda Cola: Coop lancia la cola trasparente limited edition

Una cola senza il suo colore scuro sembra un controsenso, eppure è proprio questa la scommessa di Nuda Cola Coop, la nuova bevanda analcolica gassata in edizione limitata che arriva nei punti vendita aderenti. Completamente trasparente, sa di cola ma non ne ha l’aspetto, e fa di questa assenza il suo messaggio.

La cola diventa trasparente

Nuda Cola Coop è senza coloranti artificiali, senza zuccheri e senza caffeina. Il gusto nasce dall’estratto di noce di cola e da aromi naturali, scelti per restituire il sapore riconoscibile della cola senza aggiungere alcun colore. Questa cola è il risultato di una formulazione pensata per togliere, più che per aggiungere ed è fatta da pochi elementi, selezionati con attenzione che lavorano sul sapore e lasciano la bevanda limpida. Un prodotto che rompe decisamente gli schemi, perchè siamo abituati a pensare alla cola come a una bevanda scura, ed il colore inconsciamente interviene nella percezione del gusto! Il colore influenza davvero ciò che ci aspettiamo da un prodotto, e spesso condiziona la percezione prima ancora del primo sorso. Per questo Coop ha messo a punto la ricetta anche attraverso test di assaggio condotti alla cieca: senza l’influenza dell’aspetto, a decidere è stato solo il sapore. Un metodo coerente con l’idea stessa del prodotto, che chiede di giudicare una cola per quello che è e non per come appare.

Un principio che viene da lontano

Dietro la trasparenza c’è una scelta che Coop porta avanti dal 1980: nei prodotti a marchio, il colore deve derivare dagli ingredienti. Non è una regola nata per l’occasione, ma un principio di lungo corso, che oggi riguarda oltre 3.000 prodotti Coop del largo consumo confezionato. Nuda Cola Coop ne è l’espressione più provocatoria: se il colore deve venire dagli ingredienti e una cola non ne ha di naturalmente scuri, la risposta più onesta è lasciarla senza colore. È qui che il prodotto trova la sua forza comunicativa. Nuda Cola Coop racconta un principio attraverso ciò che non si vede, trasformando un’assenza in un messaggio. Una cola fuori dagli schemi, che invita chi la sceglie a farsi una domanda semplice: quanto, nei cibi e nelle bevande di tutti i giorni, il colore è davvero necessario? La trasparenza diventa così un modo di parlare ai consumatori. Mostra che si può costruire un prodotto familiare, con un sapore che tutti riconoscono, senza ricorrere agli artifici visivi a cui l’industria alimentare ci ha abituati. E lo fa con un oggetto concreto, da prendere in mano, aprire e assaggiare.

Nuda Cola Coop è disponibile in edizione limitata nei punti vendita aderenti.